Foto oder Video: Was dein Onlineshop wirklich braucht

Die meisten Onlineshops starten mit Produktfotos – das ist der Standard, den Kund:innen erwarten. Doch irgendwann stellt sich fast immer die gleiche Frage: Reicht das noch, oder sollte ich auch in Produktvideos oder einen Imagefilm investieren?

Eine pauschale Antwort gibt es nicht. Aber es gibt klare Kriterien, die die Entscheidung leichter machen.

Was Produktfotos gut können

• schnelle, klare Übersicht über das Produkt

• notwendig für Produktlistings auf Amazon, Shopify, Etsy und Co.

• vergleichsweise günstig und schnell in der Produktion

• funktionieren überall: Shop, Kataloge, Preisvergleichsseiten

Was Video zusätzlich leistet

• Materialien und Oberflächen wirken greifbarer (z. B. wie Stoff fällt, wie eine Verpackung sich öffnet)

• Größenverhältnisse werden klarer sichtbar

• Produkte lassen sich „in Aktion" zeigen – besonders wichtig bei Anwendung oder Funktion

• auf Social Media (Instagram, TikTok) performt Video im Schnitt deutlich besser als Standbilder

Der Nachteil: Video ist aufwendiger in Planung und Produktion als ein einzelnes Foto.

Imagefilm oder Produktvideo – was ist der Unterschied?

Die beiden Begriffe werden oft synonym verwendet, meinen aber unterschiedliche Dinge:

Produktvideo: zeigt ein einzelnes Produkt im Detail – für den Onlineshop, für ein Amazon-Listing oder als kurzer Clip für Social Media. Fokus liegt auf dem Produkt selbst.

Imagefilm: zeigt die Marke als Ganzes – Geschichte, Werte, Atmosphäre. Wird oft auf der Startseite, in Präsentationen oder für Kampagnen eingesetzt. Fokus liegt auf der Marke, nicht auf einem einzelnen Produkt.

Wer neu startet, braucht in der Regel zuerst Produktvideos. Ein Imagefilm lohnt sich meist erst, wenn die Marke bereits ein klares Profil hat.

Wann lohnt sich was?

Eine einfache Faustregel:

• Nur Fotos reichen meist aus für: einfache, selbsterklärende Produkte, kleine Sortimente, knappe Budgets

• Fotos + Produktvideo lohnen sich bei: erklärungsbedürftigen Produkten, Social-Media-Fokus, Produkten mit Textur oder Bewegung (Kleidung, Kosmetik, Lebensmittel)

• Zusätzlich ein Imagefilm ist sinnvoll bei: Markenaufbau, Investor:innen-Präsentationen, wenn die Geschichte hinter der Marke ein Verkaufsargument ist

Ein Beispiel aus der Praxis

Bei einem selbst initiierten Projekt für eine Kaffeerösterei wurden sowohl Produktfotos als auch ein kurzer Produktclip erstellt – die Fotos für den Onlineshop und Amazon-ähnliche Listings, das Video für Instagram und Social Media. Beide Formate ergänzen sich: Das Foto überzeugt beim schnellen Scrollen, das Video hält die Aufmerksamkeit länger und zeigt das Produkt lebendiger.

Fazit

Foto oder Video ist selten eine Entweder-oder-Frage. Fotos bleiben die Grundlage – Video ist die sinnvolle Ergänzung, sobald Budget und Produkt es hergeben. Wer beides aus einer Hand bekommt, spart sich zusätzlich die Abstimmung zwischen mehreren Dienstleister:innen.

Produktfotos, Produktvideos & Imagefilme

Ich biete beides aus einer Hand – im Innviertel vor Ort oder remote für Marken in ganz Österreich und Deutschland.